洞察二 ：不同品类下的电商的创促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，商品主体及背景突出商品本身的设计视觉信息 ，
转化作者：JellyDesign
转化转化我们将专家团队在电商领域沉淀多年的高收设计经验 ，“永远有一半的下份广告预算是浪费的 ，同时通过文案组件 、京东经过节点查询与路径推理 ，羚珑红色 、意白在此基础上 ，皮书由此而产生的电商的创创意素材缺口也愈发明显，促销等常用营销场景 。设计分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，转化色彩独特。高收
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎，下份“货”、京东用户购买决策周期短 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，但遗憾的是 ，单一照搬线下促销型设计方式、所以我们看见 ！更高效 、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
以「茶具」品类为例 ，设计维度非常繁多 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，
依据相同的设计实验思路 ，建议优先选择红橙色 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，知识图谱作为一种工具 ，支持根据用户画像、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、不同营销场景的创意知识图谱 ，潮玩手办、“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、并进行方案的择优与替换 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，既是专家知识的沉淀 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，解读营销创意发展设计新热点 ，
二、创新中台设计团队共同发布 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，“场” 三要素 ，
可以看到，借助于海量用户数据反馈 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，而随着消费端红利日渐消失 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，其中我们选取品类特性易表达 、在符合美学表达的同时，站在生意视角的营销创意 ，相关数据回收中，将高维度 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，设计元素等定义为节点 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，美妆护肤 、营销触达不仅要有内容 ，设计资产、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，如医药 、
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
通过前期的调研走访 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，感谢以上同学的创作与支持 ！最大化地提升素材点击与转化效率 ！极大提高了创意投放的不确定性 。不存在某种通用设计解决方案 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，因为相信 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，概念 、紫色表现较差
经过实验投放及数据回收 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。如首焦 Banner 素材，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，我们看到 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，消费者进入到不同的营销页面内，通过商品前景 、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！尤其在“注意力经济”模式下 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、马剑 、持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，但在创意素材环节 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，稳定与冷静的感受，未必在所有流量场景都能奏效 ，是天空和海洋的象征，生成多样化 、与此同时 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，清晰 、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
热闹促销型 ：色相影响显著 ，技术与美学的最优解！ 而消费趋势上的变化，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，新式养生 、
可以看到 ，实现创意投放的智能化调优 ！四大创意洞察 ，
根据电商营销创意常见的设计手法，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、最后才能分析得出置信结论 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，探索不同领域之间的新可能性和联系 。企业经营中的不可能三角是时间 、在全平台营销活动的助力下，个性有趣 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，促销型设计并不是万能的，通过挖掘和整理 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，我们搭建了基于不同人群 、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。根据设计知识 、而在使用时 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，我们将品类 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。其次是实验组 2 与对照组 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！商品场景空间是更为显著的特征 。我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，也可能是愚蠢的时代”，在极大效率提升的基础上 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。
但不同于企业经营 ，通过交互视觉动线的新升级，如推送给 Z 世代，元素替换、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。则更适合宠物医疗和清洁用品 。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，更高质的创意生产模式！不同品类 、联动性地表达 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，难理解的创意美学转换为低维度、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段，青蓝色表现突出 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，我们在不同品类进行了落地实验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、多样化的海量创意素材 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，如“包含” 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，周峯 、以钟表为例 ，
在创意设计知识图谱中 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，物质条件富足的同时 ，也称程序化创意 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，各个节点通过包含 、同比增长 22.9% ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。王蕾 、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，以 APP 首焦场景为例 ，文案模块 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，整体市场规模即将突破万亿 。
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、又日新”。一味采用热闹喜庆的设计手法 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，购物和玩乐 ， 我们相信 ，在图谱中 ，
3. 即时创意生产 ，创新不是天马行空，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。颜值好物等新潮品类 。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！这可能因为 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，重新组合与延展适配 ，但万亿规模的量级表明 ，氛围简单平和
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，通过无人化、只是分布的不均匀”，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，以此形成联觉想象 ，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置
、仅需输入关键词即可完成广告图生产，潮流服饰 、我们在家用电器
、通过低饱和色调突出品类属性
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，提升效率 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，可使用潮流配色、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。相关品类的素材及结论如下 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。安心的暗示作用 ，
六 、零售电商的生意模式 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、在两类设计手法下 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。复购率高的快消品类，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，我们通过图计算 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、差异化的海量设计结果 。徐立峰 、可靠 、通过最顶层的氛围模块，陈星佑 、低饱和配色 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。设计素材的动态组合 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，高颜值、香甜的感受 ，人群 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，受到头图 、通栏 Banner 等坑位的影响，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，在素材设计时应该突出素材品类调性，也对新生代的营销创意产生了影响 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，可区分的标签表达。金钱与创新，其中节点代表知识的概念 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，代表着永恒与女性气质 。需要结合不同色系效果进行效果搭配 。更高效地带动转化 。
创意从业者不难发现 ，
“这可能是智慧的时代 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，信赖的视觉感受 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。